La empresa europea especialista en marketing basado en resultados, Aedgency, ha incluido la segmentación activa en su servicio de marketing por correo electrónico. El lanzamiento permite optimizar los gastos de los anunciantes, ya que la publicidad sólo se dirige a clientes potenciales que ya han mostrado interés por el producto o servicio.

La segmentación activa completará así los demás canales EDGE de Aedgency y simplificará las etapas del proceso de compra online.

La compañía combina algorímetros pasivos (datos históricos) con algoritmos proactivos, basados en grupos de palabras clave, visitas desde anuncios y proximidad en las búsquedas, para construir un perfil de comportamiento del usuario. Tras esto se agrupa a los consumidores en función de sis preferencias y la probabilidad de compra con tal de remitirle ofertas relevantes.

Según Vincent Labey, CEO de Aedgency, la segmentación activa ofrece mejor ROI y permite a los negocios más pequeños utilizar las ventajas que ofrece Internet.