Akamai, una compañía que traslada contenido de los proveedores a los consumidores básicamente, ha anunciado la adquisición de acerno, una filial de comercialización de base de datos de la empresa i-Behaviour, por 95 millones de dólares en efectivo.

acerno crea un fondo común de datos sobre comerciantes online, que luego comparten entre ellos de manera anónima. Por ejemplo, si alguien considera que los compradores de lápices consecuentemente también van a necesitar afiladores, cuando vea un sitio de venta de lápices podrá colocar un anuncio de afiladores en dicho sitio.

La compradora combinará la base de datos de acerno con sus propios datos de navegación en la Web, para poder ofrecer a los sitios web un método más afinado para orientar anuncios. Akamai incluirá a su nueva adquisición en su nueva división empresarial Advertising Decision Solutions.

Sin embargo, los inversores podrían estar preguntándose por qué una empresa de contenidos querría entrar ahora en el sector de la publicidad y las acciones de Akamai han bajado un 2% desde la noticia.