Una alternativa a iTunes en el modelo del vídeo es lo que ha relanzado Amazon, que ha convertido su marca Unbox a Amazon Video on Demand.

El cambio también va a dar paso a la posibilidad de usuarios de Mac, ya que ahora sólo estaba disponible para Windows y llega a las casas a través de TiVo o algunos Media Center de Microsoft (como la Xbox 360). Con esto se pretende competir de una forma muy sencilla con los Apple TV.

Video on Demand ofrece capítulos televisivos a 1,99 dólares por episodio (sin publicidad) o menos si compras un “pase de temporada” mientras que Hulu tendría episodios de forma gratuita.