Apple se ha propuesto triunfar con iTunes en Europa, proponiéndose la venta de sus canciones en los 27 países miembros de la Unión Europea.

Alguno usuarios europeos, residentes en países de Europa del Este, como Polonia, Bulgaria y Eslovenia no pueden acceder a la compra de canciones en iTunes, pese a los esfuerzos de la Comisión Europea, que ha intentado promover un mercado comunitario de descargas musicales pagadas. Apple ha declarado en un informe que: iTunes estaría considerando la posibilidad de poner su contenido a disposición de todos los consumidores europeos, incluidos los de la Europa oriental, donde la tienda no está disponible actualmente.

Para comercializar las canciones en dichos territorios es necesario que la compañía de Cupertino consiga: Obtener derechos de licencia sobre una base territorial de varios editores y sociedades de gestión colectiva. En estos momentos, las concesiones de la Unión Europea con respecto a los derechos de autor sólo permiten a los usuarios descargar música desde una tienda iTunes en su país de residencia. La Comisión está intentando cambiar dicho modelo.