Apture, una startup que ayuda a los editores online a mejorar los contenidos mediante pop-ups que dirigen a medios de comunicación de diversas fuentes basándose en el contexto de palabras y términos relacionados, ha recibido una ronda de financiación Serie A de 4,1 millones de dólares.

La financiación proviene de parte de Clearstone Venture Partners y diversos inversores ángeles como Paul Maritz (CEO de VMware) y Steve Taylor (anterior vicepresidente ejecutivo del Boston Globe). El servicio se lanzó en junio de 2008. Los editores pueden usar el producto simplemente insertando unas lineas de Javascript en su sitio después de haber creado una cuenta, lo que les permite vincular palabras y frases a una superposición basada en HTML que actúa navegador que permite a los lectores a encontrar y explorar contenidos multimedia relacionados sin abandonar el sitio original.

Por el momento, el servicio solo funciona en el sitio original no en los feeds y WordPress, por ejemplo, no lo permite. Los contenidos relacionados se obtienen de sitios como Wikipedia, Flickr, Youtube, Amazon o Twitter. Apture es gratuita para los bloggers y los editores online con menos de cinco millones de visitas al mes. Los que tengan más tendrán que pagar por el servicio pero la compañía no se basa en estos ingresos sino en los servicios premium y con las ventas de publicidad cuyos ingresos divide con los editores.