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Politólogo en la especialidad de Análisis político por la UCM. He trabajado de redactor financiero y Community Manager. Ahora freelance y con Blog Financial Group y otros. Abierto a colaboraciones y proyectos en datos, medios online, medios escritos, Social Media y Marketing político. @davidlaso www.aldeaglobalsigloxxi.com dlasocarballo@gmail.com

Hace casi un año que Facebook comenzó a cotizar en bolsa. Las expectativas fueron enormes  y se habló mucho de su futura rentabilidad. Los expertos en tecnología,  auguraron un éxito sin precedentes en el mercado muy parecido al que vivió Apple en su día.

Sin embargo, los analistas financieros no lo veían nada claro. Algunos hablaban de una nueva burbuja 2.0.

Antes de su salida al mercado, sus acciones ya se revalorizaron muy ya estaban muy por encima del precio inicial fijado por la SEC. Y al poco de iniciar su cotización empezó a verse el fiasco.

Sus acciones perdieron gran parte de su valor en tan solo dos meses. Las expectativas habían sido quizás demasiado optimistas. El 2.0 y la multitud de negocios que la red social ofrecía para el futuro, a pesar de ser atractivas y esperanzadoras tardarían en llegar y con ello, la esperada revalorización de la compañía tendría que esperar.

Sin embargo, a lo largo del año el inicio pesimista de 2012 ha ido cambiando poco a poco. A  pesar del “bache” bursátil, la compañía anunciaba esta misma semana  un aumento de beneficios del 7% en el año contable. Aunque el impresionante crecimiento de usuarios se frena, por la por propia lógica ya que con más de 900 millones de usuarios es imposible seguir creciendo al ritmo de antaño, las oportunidades de negocio de la red social se van siendo mas claras según algunos expertos como ha ido quedando reflejado en sus cuentas.

Facebook, finaliza de estas forma el año contable con unas cuentas prometedoras. Sobretodo porque la vía de los dispositivos sin cable generó ya el 30% de los ingresos frente a un 23% del cuarto trimestre de 2012. Es en el incremento de acceso desde la red movil lo que ha catapultado sus beneficios (a través de apps y publicidad) gracias a su vez al fuerte crecimiento de las conexiones móviles  (un 54% a nivel global en tan solo un año.

La mejora de la plataforma para anunciantes desde la red móvil, con nuevos inversores como General Motors, ha ido ha atrayendo también en los últimos meses a nuevos inversores, revalorizando el precio de sus acciones desde los 17,5 dólares a los que llegaron a cotizar en su pico mas bajo, hasta la franja entre los 25 y 30 en los que se mueve desde hace más de un mes.

Su valor aun queda lejos los 38 dólares por acción a los que comenzó a cotizar el 18 de mayo, pero parece que puede ser cuestión de poco tiempo, sobretodo si acompaña la recuperación económica en Estados Unidos, muy animada por la Reserva Federal en éste último año.

Mientras, en Facebook siguen muy centrados en mejorar y ampliar su negocio con la reciente introducción de publicidad en Instagram, las New Feeds o la reciente compra de Parse, una empresa dedicada a la creación de aplicaciones móviles que mejorará sus fallos de almacenamiento y desarrollo en las aplicaciónes móviles.

Su imagen, dañada con el polémico asunto de la venta de  o las dudas sobre la privacidad de los datos también se ha ido diluyendo con el paso del tiempo. Por ello todo apunta que Facebook puede seguir siendo una buena inversión al menos  largo plazo.

La ciudad de Burgos ha celebrado este 7 y 8 de marzo el III Congreso Iberoamericano de Redes sociales con un gran seguimiento de asistentes  y 42.000 internautas que accedieron vía online a las conferencias.

El evento reunió a decenas de  profesionales destacados del mundo del Social Media y el marketing social que abordaron en charlas y meses redondas temas de actualidad como las perspectivas del marketing social, la incursión de las redes sociales en la televisión y el deporte, las redes sociales y la libertad, la generación de empleo en Internet o la importancia de las redes sociales en el cambio desde la prensa de papel a la digital.

Una de las mesas redondas más  destacadas, fue la que trató sobre las Estrategias de comunicación y marketing en medios sociales. En ella  Elena Gómez del Pozuelo, presidenta de Adigital @gomezdelpozuelo y Fran Iñareta @finareta, jefe de prensa y responsable de redes sociales de idealista  entre otros, destacaron la necesidad de dar libertad  del uso en las redes a los empleados de las empresas para potenciar así la marca de forma indirecta y abordaron algunas  inversiones erróneas en marketing social llevadas a cabo por  compañías que “aún no tienen claro como llegar a los usuarios a través de las redes”.

En el debate sobre la fotografía en las redes sociales, Alicia Andrés Izquierdo de Womenalia explicó que es fundamental “tener claros los objetivos y saber dónde y cómo quieres estar, y eso a veces significa sacrificar cantidad por calidad”, mientras que el fotografo Victoriano Izquierdo @victorianoi de expuso sus ideas para un fotoblog de calidad, donde la edición es sin duda una de las claves de su éxito, así como que la necesidad de “mirar con cierta profundidad” que tiene todo fotógrafo.

Otra de las mesas  redondas que generó gran expectación entre los asistentes, fue La generación de empleo por Internet.  Como sabemos la red sigue siendo uno de los pocos sectores económicos, sino el único en España que genera actualmente empleo, sobretodo a través de pequeñas start ups y pymes que con paciencia y dinamismo “pueden llegar a convertirse en proyectos de gran envergadura”afirmaron los ponentes.

Julio Alonso @julioalonso director de Weblogs.com hizo hincapié en que hay que buscar constantemente otros sectores de actividad en la red cuando algunos de ellos se agotan en vez de seguir quemando ese campo. También nos recordó que es fundamental la capacidad de aprendizaje del trabajador, poniendo como ejemplo su empresa en la que gran parte de sus redactores no son periodistas sino bloggers con gran conocimiento en ciertas materias y una buena adaptación al medio.

LOS PREMIOS

El Congreso se cerró con la entrega de los premios iRedes. Este año la categoría de Premio Individual recayó sobre Mario Tarascón @mtascon director de la empresa Prodigioso Volcán, con sede en Nueva York y dedicada a la definición de estrategias de comunicación innovadoras ya la arquitectura de la información.

El premio iRedes Institucional fue para Change.org, que se ha convertido sin duda en el principal medio de participación y reivindicación ciudadana a través de la red, mientras que el iRedes Letras Enredadas se lo llevó el bloguero y escritor donostiarra Ander Ariza @anderiza, de Gente Digital.

Mapa iredes #infografíairedes

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El auge de los ciberataques a las grandes compañías aumenta día a día. Y los motivos son variados.

Desde un ciberactivismo social que busca denunciar y acosar a empresas con prácticas empresariales de dudosa moralidad, a simple gamberrismo, ataques de la competencia, sobre todo desde China, u otros encaminados a robar datos personales con ánimo de lucro.

Las consecuencias de estos ataques suponen ya según varios expertos consultados por ElPaís, un gasto de más de 300.000 millones de euros al año en ciberseguridad. La cifra puede parecer exagerada, pero el caso es que hay empresas que denuncian hasta 400 ataques en un solo día.

Pocas son las que se se salvan. Tecnológicas como Vodafone o Movistar, farmaceuticas como Pfizer, bancos de todos los rincones del mundo, medios de comunicación sobre todo norteamericanos como Fox News, Reuters, USA Today, la NBC… la lista es interminable entre las denuncias recogidas por los cuerpos de seguridad del estado. Además, a éstos ataques oficiales hay que sumar todos aquellos que no son denunciados.

Por ello el coste en seguridad informática de las empresas se ha disparado sobretodo desde 2011, en consonancia con el aumento de la presencia de las empresas en las redes sociales.

Y es que las páginas en Facebook o las cuentas de Twitter son fáciles de manipular, falsear y piratear.  Y aunque las empresas se están poniendo al día, como si de una carrera de armamamento se tratara el aumento de seguridad provoca que la sofisticación de los virus y la capacidad ofensiva de los hackers también mejore.

“Hace algunos años, los hackers operaban en garajes con escasos medios, hoy recurren a edificios repletos de tecnología” afirman sobre este asunto desde la firma de seguridad KPGM.

Además “hay empresas que no saben nisiquiera que han sido hackeadas“, nos cuenta Javier Zamora, profesor del IESE.

Así, el peligro de un gasto insuficiente en seguridad puede tener costes desastrosos. Personales y económicos: acceso a información sobre patentes empresariales, robos de datos personales que cualquiera de nosotros ha dado a una compañía y que son vendidos a empresas que saturan nuestro correo con spam, el desprestigio de la imagen de las marcas…  y como no, virus letales que pueden destrozar la red internas de empresa al completo si no se pone remedio a tiempo.

Por ello, según la consultora Gartner, el gasto en seguridad informática aumentará en los próximos dos años hasta alcanzar los 400.000 millones anuales. Y seguirá creciendo a no ser que los sistemas de defensa se mejoren hasta un nivel en el que piratear se convierta en una tarea realmente difícil incluso para los hackers mas expertos.

La inversión publicitaria en Internet cayó durante este pasado año más del 2%, sin embargo, los anunciantes han perdido mayor interés aun por promocionarse en los diarios tradicionales. Este hecho ha provocado que por primera vez en nuestro país Internet mueva ya más dinero en publicidad que la prensa.

Según un estudio de la consultora Info Adex, en 2012 la red recibió una inversión publicitaria de 880,5 millones de euros. De ellos, 462 millones fueron en forma de enlaces patrocinados y 418 en anuncios “clásicos”. Y es que la inversión en enlaces patrocinados ha aumentado levemente a pesar de la crisis (0,6%) frente al descenso del 4,8% en publicidad online tradicional.

Pero donde verdaderamente hay un pesimismo con pocos visos de esperanza es en el sector de la prensa. Desde que aumentaron las conexiones a la red y sobretodo desde la llegada de la crisis, las ventas de diarios no paran de caer, lo que ha provocado que solamente en el último año la inversión publicitaria en el sector se haya derrumbado un 20,8%, desde los 967 millones de euros de 2011 a los 766,3 de este pasado año.

Con esta crisis a la que le quedan varios años y en la que aun no hemos tocado fondo, la prensa tradicional se enfrenta a un futuro verdaderamente incierto. A este oscuro panorama hay que unir el cambio de hábitos generacionales que derivan en lectores que prefieren la red para informarse frente al diario del kiosko, no solo por el hecho de ahorrarse dinero en medio de una crisis sino porque en Internet encuentran medios independientes, variados y  mucho más especializados en algunos campos informativos.

La red es definitiva el medio del siglo XXI al igual que la prensa escrita lo fue durante el siglo XIX y la primera mitad del siglo XX , hasta la llegada de la Televisión, que aún hoy sigue siendo el medio más importante para los anunciantes debido a su audiencia y su poder visual.

Por eso en 2012 la televisión fue el medio en el que más invirtieron las marcas con 1.815 millones de inversión, pero a su vez, ésta ha sufrido un descenso del 19.9%, una cifra que se parace dramáticamente demasiado a la de los diarios.

Cuando la crisis llegue a su fin y la economía vuelva a crecer de forma continuada y estable,  quizás allá por el 2018 según la última previsión del FMI,  es muy probable que Internet se haya convertido ya en el medio que más dinero absorba en publicidad

La introducción de la cuarta generación de telefonía móvil, conocida como Long Term Evolutión (LTE) ha sido aplazada por el gobierno a una fecha posterior a la que preveía  en un principio la Agenda Digital aprobada por el Consejo de Ministros el pasado 15 de febrero.

El Ministerio de Industria Jose Manuel Soria ha explicado que será muy difícil organizar y distribuir la entrega de frecuencias a los operadores en menos de un año, con lo que la fecha prevista del 1 de enero de 2014 en la que debía haber quedado finalizado el reparto, se aplaza hasta finales del próximo año o principios de 2015.

Según los grandes diarios de tirada nacional tras este aplazamiento esta la falta de acuerdo sobre el reparto de frecuencias, ya que las operadoras que recibieron en 2010 la concesión de los nuevos canales de TDT, Veo7 Net Televisión, Antena 3, Sogecable, Telecinco y La Sexta no quieren oír hablar de un nuevo reparto de frecuencias a pesar de que el Tribunal supremo anuló decisión del gobierno por haber sido tomada sin concurso público.

Las pérdidas económicas de este atraso en España, una vez más por motivos de incompetencia política, repercutirán considerablemente en el mercado de los smarphones, donde se espera con impaciencia la la introducción del 4G LTE.

EL NUEVO INTERNET ULTRA RÁPIDO

La banda idónea para distribuir la LTE es la de 800 Mhz. Con ella las operadoras emitirán sin dificultades un Internet ultrarápido de 100 Megabytes por segundo que pondrán a España en la misma situación que otros países como Alemania, donde varias operadoras – entre ellas Telefónica – ya ofrecen esta velocidad.

También lo hacen Hong Kong, Japón, Corea del Sur, Suecia, Dinamarca o Estados Unidos, donde 30 millones de usuarios la usan ya a través de AT&T, Verizon y Sprint. En total a finales de 2012 había ya 152 operadoras en 65 países ofreciendo el servicio, mientras en España aún ni siquiera ningún proyecto piloto.

La introducción de la la LTE es fundamental sobretodo para el mercado de móviles y tabletas, que podrán alcanzar ella  velocidades incluso superiores a a los 100 Megabytes en servicios de navegación y vídeo.

@davidlaso

A pocos kilómetros de Shangai, en un gris edificio de oficinas algunos miembros de la Unidad 61398 trabajan sin cesar para robar los secretos militares mejor guardados del pentágono. Otros penetran en los archivos secretos que guardan las patentes tecnológicas de Loocked Martin, Oracle o IBM. Son los mejores hackers encontrados por el gobierno chino que ya han comenzado [...]

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