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En Toprural parte de nuestra estrategia pasa por ofrecer a los usuarios el mayor número de contenidos posible sobre alojamientos rurales en Europa: más alojamientos, más opiniones de viajeros, más fotos, y también más vídeos. Es nuestra carrera por los contenidos. Por ello, desde octubre 2007 ofrecemos a los propietarios de alojamientos rurales publicar sus vídeos en nuestro portal.
A pesar de que los dueños de alojamientos puedan publicar vídeos de forma gratuita, muy pocos han aprovechado esta posibilidad. Después de 1 año y medio, apenas el 2% de los alojamientos han publicado un vídeo (900 vídeos sobre 45.000 alojamientos). Y si los vídeos no llegan a Toprural…será Toprural quién vaya a por los vídeos. Así que hemos decidido invertir en la producción de vídeos para dar ejemplo.
Para empezar seleccionamos en Francia un proveedor externo, Cobra Creation. Entre diciembre 2008 y enero 2009 les encargamos la realización de 100 vídeos de prueba en la región de Nord-Pas-de-Calais por un coste de 160 € por alojamiento (vídeo + 10 fotos). Estos vídeos están ya publicados en Toprural.
Aún no hemos evaluado el éxito de estos vídeos en términos de visitas, pero hemos decidido ampliar la apuesta y encargar 1.000 vídeos adicionales en Francia (10 por provincia francesa). Durante los próximos 5 meses, 2 equipos de la productora recorrerán Francia para realizar este encargo.
¿Cómo nace la idea?
La idea surge de Jesús Encinar, socio y consejero estratégico de Toprural. Él nos planteó tomar la iniciativa ante la falta de respuesta de los propietarios franceses, para conseguir contenidos únicos que nos diferencien de nuestros competidores franceses. Francia es el mayor mercado de turismo rural de Europa, y también el más antiguo. Quizás por eso le cuesta más aceptar nuevas iniciativas, a diferencia de otros mercados más jóvenes como España, más abiertos y más innovadores.
La clave para que la iniciativa sea un éxito es que la elaboración de los vídeos es totalmente gratuita para los propietarios. Toprural asume los costes de elaboración (120 euros por vídeo) y mantiene los derechos de propiedad. En total invertiremos 136.000 euros en este proyecto, que además de aportar 1.100 vídeos (en alta definición y formato web), nos facilitará más de 10.000 fotos de los alojamientos.
¿Qué tipo de vídeos podrán ver los viajeros?
En paralelo estamos preparando iniciativas similares para realizar vídeos sobre los alojamientos rurales de Toprural en otros países como España e Italia por ejemplo.