BlueKai, que dirige un mercado donde los anunciantes pueden comprar datos de compradores online, ha recaudado 10,5 millones de dólares en una segunda ronda de financiación dirigida por Battery Ventures. Redpoint Ventures, que dirigió la primera ronda de 3,2 millones de dólares de la compañía, también participó.

La compañía permite a los sitios de compras online que hayan recogido datos acerca de los gustos y preferencias expresados en sus sitios, venderlos después a los anunciantes. Este tipo de anuncios dirigidos suelen reportar unos ingresos superiores a los de otros tipos de anuncios. De hecho, BlueKai declara que puede aportar una tasa de respuesta tres veces superior a la habitual.

Asimismo, la compañía también afirma que la mitad de los 20 primeros anuncios de vídeo y redes de anuncios han recogido datos de BlueKai. Además, la empresa permite a los usuarios registrarse y comprobar qué datos existen acerca de sus acciones y si lo desean, eliminarlos.