La compañía de automóviles BMW ha comenzado una campaña de marketing digital para promocionar su nuevo modelo Serie 1, dirigido a los jóvenes con un poder adquisitivo algo menor al de los compradores habituales de BMW. La campaña ha sido desarrollada por dos agencias de publicidad, GSD&M Idea City y Dotglu.

Una cifra comprendida entre los 15 y los 25 millones de dólares será la que se destine a la campaña online, una cantidad bastante superior a la que se le suele dedicar a las campañas de marketing de la compañía. Entre otras cosas, los miembros de Facebook podrán diseñar sus propios coches y compartirlos con sus amigos, como parte de la estrategia publicitaria. Además, colocarán vídeos en Youtube y anuncios en la página principal de MSN y Yahoo!. También se lanzará un micro site relacionado.

Patrick McKenna, director de marketing de BMW para Estados Unidos, ha declarado al respecto de la campaña que “la introducción del 1-Series representa la mayor concentración en medios de comunicación no tradicionales de cualquier lanzamiento BMW“.