Yahoo! ha presentado los resultados del estudio que llevó a cabo durante la campaña de lanzamiento del nuevo Reanault Twingo, llamado Sinergias entre la Publicidad gráfica online (banners) y la actividad en buscadores y desarrollado por Netthink entre septiembre de 2007 y febrero de 2008.

El informe desvela la eficacia de la publicidad gráfica online teniendo en cuenta los principales parámetros de la eficacia: aumento de las visitas al sitio del anunciante, cobertura, vinculación con dicha página e incremento de las páginas vistas por cada usuario. Asimismo, dicha eficacia se refleja en el comportamiento de los usuarios en los buscadores, ya que realizan búsquedas relacionadas con las marcas y hacen clic en los enlaces de los anunciantes.

Nacho Azcoitia, drector general de Yahoo! Iberia e Italia, declaró que: Los resultados de este estudio demuestran lo que, de algún modo, ya sabíamos pero que hasta ahora nadie había probado con cifras, que la publicidad gráfica online tiene un impacto directo y muy significativo sobre las búsquedas en Internet y hace que, no solo se incremente el número de búsquedas sino también los clics en los enlaces patrocinados y las visitas a las páginas de conversión del site.

Así como dato relevante del estudio se extrae que la publicidad gráfica on line multiplica el número de búsquedas relacionadas con la marca por 9,3 y el número de individuos que hacen clic en los enlaces patrocinados por 27.