El concurso llevado a cabo por la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha elegido como ganador a comScore para que sea el encargado de la medición de las audiencias en Internet en el mercado español hasta el 31 de diciembre de 2014.

ComScore es una compañía de investigación y seguimiento de datos en Internet cuyo sistema es la referencia métrica de tráfico online en Estados Unidos. El concurso ha querido destacar los principales valores de la propuesta de comScore como la construcción de un panel de captación personalizada con representación de hogares sólo móvil, o la solución censal que otorga libertad al mercado en la elección de la herramienta de analítica web.

Otras grandes empreas como Nielsen y Kantar Media han quedado fuera de la adjudicación en el concurso. El contrato tendrá vigencia desde el 1 de enero de 2012 y hasta el 31 de diciembre de 2014, con una opción de extender el período por dos años más.

También se ha aprobado la creación de un comité de seguimiento que vigile la implementación del calendario comprometido. La función del comité es servir de apoyo a comScore y difundir el marco de condiciones técnicas y económicas comprometidas, siendo la responsabilidad final de la firma de los contratos exclusivamente de los agentes del mercado, clientes actuales y potenciales de comScore.

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