El móvil va a ser la plataforma de marketing del futuro. De eso no hay duda todos están de acuerdo. Aunque, eso sí, está siendo un proceso más lento de lo que muchos se esperaban, hasta ahora.

Las limitaciones, una vez más, están principalmente impuestas por las tarifas abusivas, en algunos casos, de las operadoras, que ofrecen bonos pero no una libertad total sobre los datos que se transfieren a través de los dispositivos móviles.

Como mínimo, que haya una penetración del 110% en terminales y de un 64% en tráfico de datos es una buena señal y un buen punto para comenzar.

Si eres anunciante, lo que quieres es audiencia. La gente acude cada vez más al móvil y las empresas y agencias de medios comienzan a darse cuenta que tiene sentido estar ahí.

Aunque la industria todavía se enfrenta a algunos inconvenientes, sobretodo el de la intrusión, ya que no es lo mismo estar navegando por la red desde un terminal fijo que podría ser compatido que de uno muy personal donde hay información muy personal y privada. Y es que hasta ahora la mayoría de anuncios publicitarios vienen a través de mensajes SMS masivos y no personalizados, algo que complica la situación.

Aunque ese no es el único problema, ya que todavía no existen grandes sistemas de medición de la efectividad y el ROI. Aún así, parece claro que la influencia en este medio es mucho mayor (hasta 5 veces más exposición).