Barcelona acoge durante el día de hoy y el de mañana las jornadas de la octava edición del Día del Emprendedor, que tienen el objetivo de reunir a emprendedores potenciales, emprendedores consolidados, instituciones, empresas y entidades tanto públicas como privadas que invierten en el sector.

Una de las ponencias que ha tenido lugar durante la jornada de hoy, 20 de mayo, fue la de Tendencias de comunicación 2.0: estrategias 2.0 en la empresa desarrollada por Genís Roca, socio director de la consultoría RocaSalvatella, que básicamente dio una imagen global de cómo la comunicación se está basando cada vez más en las nuevas tecnologías e Internet y cuáles son los puntos que las empresas deben de tener en cuenta para no quedarse desfasadas.

Roca comenzó su exposición haciendo un resumen de cómo habían ido evolucionando tanto las tecnologías como la comunciación en sí misma, haciendo hincapié en la idea de que las personas consideramos como tecnología sólo que es posterior a nuestro nacimiento, ya que lo que ya existe cuando nosotros tenemos uso de razón consideramos que siempre ha estado ahí y no es tecnología. Por ello, para los más jóvenes un CD no entraría dentro de la categoría de tecnología mientras que en el momento de su lanzamiento sí lo fue.

Actualmente, según Roca, con la Red están sucediendo los siguientes acontecimientos: la tecnología se populariza, todos los contenidos se vuelven digitales, las personas (en especial los más jóvenes) socializa a través de Internet a la vez que el usuario adquiere una identidad digital que no siempre puede controlar o modificar. A la par, existe una abundancia en Internet, está todo. Todo esto deben de tenerlo en cuenta las empresas, que deben tomar ciertas medidas para incluirse en este fenómeno.

Por ejemplo, entre las medidas generales mencionadas, se encuentra la de definir el modelo de presencia en la red, para gestionar su entorno. Los equipos de recursos humanos deben de tener en cuenta el momento que se está viviendo y los cambios que se están produciendo a la hora de contratar a una persona: la experiencia de los más veteranos puede o debe ser complementada con el conocimiento natural de las nuevas tecnologías y las nuevas formas de comunicación que manejan los más jóvenes. Asimismo, deben gestionar el cambio cultural basándose en diferentes técnicas y definir un plan de acción para ponerse al día. Roca terminó la ponencia haciendo alusión a las 8 etapas del cambio de Porter, como una referencia a la hora de llevar a cabo su acción estratégica.