Digg, el sitio basado en la participación comunitaria y precursor de páginas españolas como Menéame, ha puesto en marcha un sistema de publicidad experimental que reducirá el coste por clik a los anunciantes que inserten publicidad que gusta a los lectores.

La web ha presentado una plataforma de publicidad social que permitirá a los usuarios puntuar la publicidad. Los anuncios se presentaran como posts patrocinados insertados entre las noticias. Si un anuncio recibe puntuación negativa el coste por clik aumenta, con lo que los anunciantes retirarán antes sus campañas si estas no gustan. Si por el contrario se valoran positivamente, los precios bajarán y podrá permanecer durante más tiempo.

Electronic Arts e Intel serán algunos de los primeros en probar la función destinada a otorgarle un mayor control a los usuarios sobre la publicidad que ven.

Sobre la posibilidad de que la comunidad de Digg vote negativamente todos los anuncios, mostrando su hostilidad por la presencia de publicidad, Jay Adelson, director ejecutivo del sitio web, explicó que son conscientes de ese riesgo. Digg Ads puede ser útil para una mayor contextualización de la publicidad que y para que sus usuarios encuentren una publicidad relevante para sus intereses.