Un 32% de los europeos residentes en la Unión realizaron compras (al menos una) a través de Internet durante el año 2008, según los datos extraídos del balance de consumo publicado por Eurostat, organismo estadístico comunitario.

Estas cifras demuestran que la tendencia al consumo online está creciendo en la Unión. En el 2004 sólo un 20% de los europeos de la Unión compraron online, un porcentaje considerablemente menor que el 32% del 2008. Por franjas de edad, la comprendida entre los 25 y los 34 son los que más han comprado, con un porcentaje del 47%.

Sin embargo, los grupos de más edad son los que menos han comprado: tanto los de 55 a 64 años, que sólo han alcanzado un 20% y los de mayores de 65%, cuyo porcentaje desciende al 9%. Estos bajos porcentajes se deberían posiblemente, al poco acceso que estas personas tienen a las nuevas tecnologías.

Los españoles por su parte, siguen situados por debajo de la media europea y sólo un 20% de los usuarios realizaron compras online en el 2008. Sin embargo estos datos implican una mejoría, ya que en 2004 sólo un 8% adquirió productos en Internet. Los viajes siguen siendo las estrellas de las compras online, tanto a nivel europeo como español.