Hace un tiempo leí un de PRNoticias donde Sixto Arias hablaba del al futuro del Mobile Marketing. Se basa en un estudio que la agencia Universal McCann había realizado.   

En la jornadas de iEnter de hace un mes también se habló mucho del tema, e incluso los representantes de Zed decían que era un negocio que iba a crecer mucho y que estaban estudiando muy de cerca.

El móvil cada vez se utiliza menos para hablar, más para enviar mensajes y muy pronto para Internet Móvil, aunque también comentamos en iEnter que era absolutamente clave la aparición de tárifas planas a precios asequibles por parte de las operadoras. También es importante que no ocurran cosas raras por parte de los operadores.

Sixto Arias, ex-presidente de la Mobile Marketing Association (MMA) y CEO de Mobext, comenta el artículo de PRNoticias  que “la publicidad por móvil está en un proceso de aprendizaje“. Hablé con Sixto en el Stand de Aztive Mobile en el Mobile World Congress y me comentó que cada vez hay más campañas en temas de Mobile Marketing y publicidad en Internet Móvil, pero que precisamente lo que falta son más soportes.

Actualmente sólo un 7% del tiempo se usa para navegar por móvil (tanto en on-portal como en off-portal) mientras que un 40% lo utiliza para enviar SMS. Es necesario que nazcan nuevos portales en Móviles, para ello la aparición de herramientas como CMSmobi ayudará a que el mercado inverta en contenidos para Internet Móvil.

Para Sixto Arias, el año 2008 será “el año del Mobile Marketing” y espera que en España se facture en este mercado entre 25 y 30 millones de euros. Ya en el pasado OME 2008 el Mobile Marketing ha sido uno de los protagonistas. Sixto ha dejado de ser hace poco presidente de la MMA, donde le ha sustituido Salvador Carrillo.