Según el estudio elaborado por la consultora Forrester Research, el marketing interactivo podría mover 39.000 millones de euros en el 2014 y representar el 21% del gasto publicitario. Y es que cada vez son más los anunciantes que apuestan por las nuevas plataformas y las diferentes posibilidades que ofrece la publicidad online.

La situación económica actual obliga a los anunciantes a buscar nuevos formatos que resulten más económicos y que generen las mismas ventas que con la publicidad convencional. Los profesionales de la publicidad están ahora más atentos que nunca y buscan respuestas inmediatas y sobretodo ventas.

Una tendencia bastante generalizada es la de disminuir el gasto en marketing directo y destinarlo al marketing interactivo, ya que el 60% de los encuestados cree que con el cambio se obtienen más resultados invirtiendo menos dinero. VanBoskrik aseguró que veremos com mejoran portales, tiendas y aumentará la inversión en la relación con el cliente.