Los analistas de eMarketer han publicado sus previsiones para el año 2009 con respecto al sector de la publicidad en Internet.

David Hallerman, analista senior, ha anticipado que el gasto en anuncios de vídeo crecerá en contra de la situación económica global y llegará hasta el 45%, es decir, hasta unos 850 millones de dólares. Para que se de este aumento habrá dos factores claves: primero, la fuerte escalada de contenido de vídeo profesional en la web-principalmente de las redes de televisión- que dará lugar a mejores anuncios. Y segundo, aunque los anunciantes estarán más cautelosos a la hora de invertir, seguirán necesitando una vía para llegar a sus clientes y la mejor será el vídeo.

El gasto en Search Marketing crecerá un 14,9% en 2009, a 12,3 mil millones de dólares, demostrando que es un formato resistente a la recesión. El total del gasto estadounidense llegará a los 25,7 mil millones en 2009, con un crecimiento del 8,9%.

Por su parte, Lisa E. Phillips, analista senior, ha declarado que el mercado multicultural ganará fuerza en Internet. Aunque el 70% de los usuarios de Internet estadounidenses sean blancos, cada vez más afroamericanos e hispanos entrarán en la Red y los anunciantes tendrán que orientar sus anuncios también a estos segmentos. Además, teniendo en cuenta que el 55% de los adultos que acceden a Internet en Estados Unidos tiene más de 40 años, el smart marketing deberá dirigirse a este sector con mensajes y ofertas atractivas para ellos, teniendo en cuenta también que estos dan un uso más práctico a la Red que los más jóvenes.

Jeffrey Grau, otro de los analistas senior, ha previsto que las ventas al por menor online (excepto los viajes) sólo crecerán un 4% en 2009, el primer año en el que se sentirá el impacto de la crisis económica. Sin embargo y según las previsiones de Debra Aho Williamson, el comercio electrónico dará una buena cantidad de ingresos a las redes sociales. Myspace y Facebook apuntalarán sus redes de publicidad para permitir a los usuarios y empresas comprar y vender bienes en el mundo real. Asimismo, entre otras predicciones, también adelanta que Facebook creará una red de publicidad para empresas de B2B, lo que podría afectar directamente a LinkedIn. Además, Twitter posiblemente sea adquirido y la empresa compradora utilizará su infraestructura para marketing orientado y análisis para los anunciantes.

Por su parte, Carol Krol adelanta que los medios de comunicación tradicionales continuarán perdiendo inversión en publicidad, sobretodo con iniciativas como la de Youtube de ofrecer contenidos de larga duración, lo qeu repercute directamente en la televisión.