Mediante el uso de ciertas herramientas de marketing online podemos convertir nuestras webs en una fuente de ingresos más, según Robert Rose, vicepresidente de marketing y estrategia de Crowpeak. Entre las herramientas disponibles destacó:

1)Marketing online

Las empresas tienen que ser creativas con cada inversión, y seguir un procedimiento para conseguir los resultados esperados:

• En primer lugar, proporcionar toda la información a los clientes en un solo clic, esto implica dirigir al consumidor a una página destinada al producto en concreto y no al sitio principal.
• Tras superar la primera fase, es importante realizar un llamamiento a la acción y mostrar que deben hacer mediante un botón de enlace o directamente incitando a la compra.
• Por último, hay que comprobar su efectividad, observar qué campañas o actividades generan mejores resultados.

2)Banners

• El principal problema reside en la compra de espacios de baja conversión.
• Los banners deben evaluarse a tiempo real con tal de asignar a cada banner la puntuación adecuada en función de su efectividad. Permitiendo que la publicidad inefectiva se retire, y en su lugar se coloquen creatividades con mejores resultados pero también a precios más altos.
• Tanto compradores como vendedores pueden beneficiarse de éste enfoque, en el que cada zona tiene un valor en función de la conversión de la creatividad y el tráfico del sitio web.

3)Vídeo online

• Buscar la transparencia y colocar los anuncios al lado de contenidos de calidad.
• Elegir a conciencia las webs en función de su contenido y la afinidad de ambos targets.
• El anunciante debe asegurarse que se sirve la totalidad de impresiones acordadas, ya que las discrepancias son comunes en la publicidad de vídeo online.

4)E-mail

• Hay que destacar que el primer contacto es fundamental para una futura relación comercial.
• Es necesario desarrollar la relación de forma personalizada y informar en todo momento sobre como navegar o como utilizar las herramientas que se le propongan al usuario.