Sony ha anunciado un acuerdo con IGA Worldwide, compañía que gestiona la inserción de anuncios online, por el cual IGA podrá colocar publicidad en el portal de videojuegos online de Sony. El acuerdo no ha establecido socios exclusivos.

Los anuncios se insertarán en los videojuegos de la PlayStation 3, convirtiéndose en una nueva fuente de ingresos para la compañía. Estos anuncios aparecerán en el inicio del juego durante la conexión a Internet. Es la primera vez que Sony inserta publicidad en los juegos de PlayStation 3.

Los detalles económicos del acuerdo no han sido revelados. Según los analistas de Yankee Group, los ingresos producidos por los anuncios en juegos podrían llegar a los 1.000 millones de dólares en 2011. Por su parte, el presidente de IGA Worldwide, Justin Towsend, ha declarado que: hoy en día, las empresas anunciantes tienen que ir donde se encuentren los consumidores, por lo que es lógico que ahora comiencen a interesarse por este mercado de los videjuegos online que tanto éxito está teniendo.