Pese a las buenas previsiones para las inversiones en publicidad online para este año, un estudio publicado recientemente por eMarketer ha llevado a recortar dichos cálculos debido a los efectos de la recesión económica.

La previsión de eMarketer calcula que los anunciantes estadounidenses gastarán 25.800 millones de dólares en publicidad online durante este año 2008, frente a la inversión de 27.500 millones realizada en octubre. Sin embargo la consultora ha añadido que el gasto en publicidad aumentará pese a todo, en un 23% y aguantará mejor los envites de la recesión que otras plataformas de publicidad.

Asimismo han añadido que la inversión en publicidad online se desacelere en el 2009 al rededor de 16% y posiblemente, según el estudio, no lleguen al 20% o no los superen hasta el 2012 por lo menos.