La segmentación de la información que se envía a través de e-mail aumenta notablemente las ventas. Los datos de diferentes estudios revelan que ésta variante del marketing es más efectiva y más barata que otras técnicas de marketing y además permite atraer y retener clientes.

Datos de diferentes estudios:

• ComScore: el e-mail marketing aumentó el ritmo de ventas en Estados Unidos en un 4,4%.
• MarketingSherpa y ADTECH, revelaron a raíz de una encuesta, que el 44% de los anunciantes obtiene un retorno de la inversión (ROI) muy satisfactorio.
• El estudio de Epsilon, muestra que el 55% de los suscriptores de Estados Unidos y Canadá borran sus suscripciones al recibir e-mails. Muchos de ellos dejan de ser suscriptores tras recibir contenidos irrelevantes.

Actualmente se persigue llevar a cabo campañas de e-mail marketing mucho más segmentadas, y para ello es necesario seleccionar qué información queremos dar. Ya no sirve el envío masivo e impersonal. Hay que adaptarse a los gustos e intereses de nuestros consumidores.