La IAB anunció ayer el lanzamiento de la primera guía oficial de medición por clic, que ayudará a la industria de la publicidad online a combatir los clics fraudulentos. Las directrices para elaborar la guía han sido acordadas por los principales líderes de la industria para garantizar que los anunciantes sólo paguen por clics legítimos.

Joe Laszlo, director de la investigación de la IAB, aseguró que la industria interactiva lleva investigando ésta cuestión desde hace ya mucho tiempo. El principal objetivo del estudio ha sido, según Laszalo, establecer un consenso para realizar mejores prácticas.

La guía establece las directrices que definen el ciclo de vida de un clic, así como los requisitos para contabilizar y medir en función del tipo de clic. Además establece las condiciones básicas para considerar los clics encaminados a la compra del producto, los que generan notoriedad de la marca, aquellos que dan a conocer la web corporativa, etc.

Cada vez son más los anunciantes que toman conciencia de la importancia de la medición y fiabilidad de los clics que obtienen con su publicidad. La guía permite crear un estándar de la industria facilitando la gestión de las campañas.