Una extensión de dominio crece cuanta más personas la conocen y utilizan, y para ello necesita promocionarse.

Las extensiones que ya están establecidas en la mente de los usuarios (.com principalmente, .net, .org y los ccTLD de sus países correspondientes) cuentan con una gran ventaja.

Las nuevas extensiones que se creen en caso de que ICANN apruebe la propuesta final -podría ser a comienzo de 2009- deberán realizar fuertes campañas de marketing para poder competir, y no lo tendrán fácil.

Por ejemplo, los dominios .mobi, cuyos inversores son empresas como Google, Ericsson, Microsoft, Nokia, Telefónica Móviles entre otros gigantes, llevan 2 años promocionando esta extensión y, a pesar de ser muy conocida entre los domainers, el resto del público en general no sabe de su existencia.

Estamos hablando de extensiones que se utilicen para fines concretos, y por eso es importante también quién lo promociona, cómo, y qué uso o finalidad tendrá esa extensión para los usuarios (es decir, a qué lo van a asociar)

Otro ejemplo: al igual que el .mobi está dirigida a contenidos móviles, el .tv está siendo adoptada para contenidos audiovisuales. En este caso la promoción viene de webmasters, empresas, y además son cada vez un número mayor las cadenas que la utilizan. En España tenemos varios:  www.misexta.tv , www.televalencia.tv , www.tele7.tv  www.localiajerez.tv , www.canal44.tv  o www.c4cyl.tv  por citar algunos.

Los .tv desde mi punto de vista se están haciendo con un gran nicho de mercado, el vídeo. El hecho de que su promoción esté ligada a medios de comunicación puede contribuir a grandes pasos al éxito de esta extensión y hacerla conocida para el público en general.