Según IAB España y PwC, el año 2010 cierra con un aumento de la inversión publicitaria en internet de un 20,7% respecto a 2009.  Además desde el año 2007 este mercado ha crecido más de un 60% . De esta manera la recaudación  en medios digitales roza los 800 millones de euros durante  todo el año pasado. De los 798,54 millones de euros totales de inversión, 789 millones fueron destinados a internet mientras que a la públicidad gráfica a través del móvil le correspondieron 9,3 millones de euros. Esto hace que los soportes digitales sean los terceros en ingresos publicitarios tras los medios convencionales reyes de la inversión, la televisión y los diarios.

Dentro del total conseguido en el mercado publictario online es necesario destacar el peso casi igualitario entre la publicidad gráfica y la de enlaces patrocinados (search). Pero sobretodo es indicativo el descenso de 5 puntos en la inversión del modelo de comercialización CPM frente a otros como CPC, CPA u otros modelos de retribución, en los que se paga por resultados conseguidos. También es interesante señalar el crecimiento de creatividades enriquecidas o spots de video que supone un aumento de 5 puntos porcentuales del total de la inversión en formatos integrados, flotantes y desplegables frente a 2009.