Según Infoadex la cifra de inversión publicitaria durante los seis primeros meses de 2009 se desploma un 29%, repercutiendo directamente en los ingresos directos (comisiones, planificación de medios, creatividad…) e indirectos (estudios de mercado, consultoría…) de las agencias de publicidad.

Todas aquellas agencias que no están generando resultados casi inmediatos a sus clientes ven peligrar su negocio, y serán muchas las que a lo largo del 2009 sufrirán para mantenerse. Por otro lado, Internet se mantiene aunque también caerá levemente durante lo que queda de año. Una de las ventajas del medio online es su orientación a la medición y obtención de resultados directos, en comparación con otros medios más tradicionales.

Parece que cada vez estamos más cerca del relevo del liderazgo publicitario, que pasará de la televisión a Internet en tan sólo un par de años según aseguran los expertos.