Los anunciantes están empezando a interesarse por China como país con el público online más grande del mundo. Se ha convertido en una audiencia masiva que los editores de publicidad ven como compradores potenciales.

Paradójicamente, los datos de The Nielsen Company revelan que las empresas de China gastan al rededor del 5% de su presupuesto publicitario en publicidad online, que es la mitad de lo que las empresas de Estados Unidos destinan a este soporte publicitario. Pese a todo, los datos indican que la inversión en publicidad en Internet está creciendo rápidamente en el país asiático.

En el tercer trimestre, el gasto publicitario creció en un 42% con respecto al mismo periodo del año anterior, que refleja una velocidad de crecimiento que duplica a la de los medios tradicionales. Además, las previsiones más recientes de eMarketer apuntan a que el gasto de publicidad online de China para 2008 alcanzará los 1.400 millones de dólares, un 37% más que en el año anterior.