Los anunciantes del Reino Unido están aumentando sus presupuestos en publicidad online a costa de los de la televisión, que está viendo reducir su inversión.

Según la consultora Ender Analysis, las previsiones para el 2008 apuntan a que el gasto en publicidad online crecerá un 26,4% mientras que el de la televisión descenderá en un 2,5%. Estos datos se traducen en 3.556 millones de libras, a los que está previsto que llegue la publicidad online a final de año en el Reino Unido, en contraposición a los 2.812 millones de libras del año anterior.

Sin embargo, la publicidad en televisión bajará de los 3.473 millones de libras del año anterior a 3.386 millones de libras en 2008. Si las previsiones de la consultora se cumplen, el del Reino Unido será el primer mercado en el que se produzca este fenómeno y la publicidad online supere a la televisión.

Para que en España, debido a sus característica, se produzca este cambio todavía queda algo de tiempo. Hay varios factores que son necesarios para que Internet supere a la televisión en publicidad: acceso a Internet generalizado, que los anunciantes se convenzan acerca de la bondad del medio y un sistema de medición de audiencias realmente fiable (como Sofres para la televisión).