La decisión del grupo de música Radiohead de colgar su último disco In Rainbows en la red y permitir que los fans pagasen lo que creyesen conveniente (o incluso no pagasen) por la descarga del mismo, ha creado tendencia.

La tendencia ha pasado a considerarse una tendencia de marketing, en la que la relación coste-beneficio es muy alta, ya que ampliada por la capacidad de expansión de la Red, los músicos consiguen llegar a un grandísimo número de usuarios sin apenas gastar dinero.

El grupo Nine Inch Nails también ha puesto su último disco disponible para descarga en la red y otros artistas españoles como Iván Ferreiro también se ha unido a la práctica. Pese a todo y a las capacidades de marketing que la práctica ofrece, Thom Yorke, líder de Radiohead -iniciadores de la tendencia- ha declarado que no tienen pensado volver a hacerlo. “(Todo ha sido) una respuesta extraordinaria a una situación particular. Fue uno de esos momentos en que todo el mundo nos preguntaba qué íbamos a hacer (…) No creo que volviese a tener el mismo significado ahora. Fue una situación irrepetible”.