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La red social Last.fm, propiedad de la CBS, ha anunciado su nuevo servicio de música gratuita online. A partir de ahora, los usuarios podrán escuchar canciones completas de manera legal y con un máximos de tres reproducciones. Posteriormente se les conducirá a un sitio de venta de música (como iTunes o Amazon) y podrán comprar la canción o el álbum.
Para ofrecer este servicio, Last.fm ha firmado acuerdos con 4 de las principales discográficas (EMI, Universal, Warner y Sony) y con 150 mil discográficas “independientes”. Las canciones se ofrecerán vía streaming, es decir, que no podrán descargarse. Por el momento sólo está disponible para Estados Unidos, Alemania y Reino Unido, aunque la compañía ha anunciado que se lanzará de manera global próximamente.
Las.fm conseguirá generar ingresos gracias aun porcentaje de las ventas que se realicen, además de la publicidad. Asimismo, los artistas y las discográficas ganarán dinero según el número de escuchas que se hayan realizado de sus canciones, que no se sabe cuánto será. El modelo, “pagar-por-escucha” se asemeja al de “pagar-en-vivo”, es decir acudir a un espectáculo o concierto y pagar por verlo, que al parecer es el modelo de negocio musical que más está floreciendo. Los artistas que no estén incluidos en el acuerdo, que sean independientes, también podrán subir sus canciones y participar en el servicio. Se rumorea que están pensando en extender el formato de negocio a los vídeos.
Parece que con este servicio, Last.fm da un paso adelante en el negocio de la música, que parece necesitar nuevos medios para funcionar (las ventas de música en España han caído un 23% durante 2007). El modelo de Last.fm se encarga de que tanto la misma red social (publicidad) y los artistas y las discográficas (pago por reproducción) salgan beneficiados y obtengan ingresos en el caso de que los usuarios decidan no comprar las canciones.
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