Lookery, una compañía dedicada a analizar los datos demográficos de los usuarios en las redes sociales y ofrecerlos a las redes de publicidad, ha anunciado su próximo cierre. Scott Rafer, CEO de la compañía, lo confirmó a través de una actualización de blog.

Inicialmente, Lookery comenzó ofreciendo servicios de publicidad a las aplicaciones de las redes sociales pero rápidamente se encontró con los problemas para conseguir ganar dinero con este tipo de publicidad. En un principio comenzó ofreciendo unas tarifas de publicidad por impresiones, pero parece que no funcionaron como la compañía tenía previsto y tuvo que recortar sus tasas a la mitad.

En noviembre de 2008 vendió su negocio publicitario a la red AdKnowledge y se dedicó a la recopilación de datos demográficos de los usuarios para empresas de publicidad, ISPs, sitios de citas o empresas de comercio electrónico. En los últimos dos años la compañía había recibido 3,15 millones de dólares de diversos inversores ángeles.

Rafer también había comentado que el re-diseño de Facebook afectó negativamente a su negocio. Ahora anuncia su cierre.