El Estudio sobre Conocimiento de Marketing Interactivo de los Ejecutivos de Marketing Españoles, realizado por Webtools para la Escuela de Marketing Interactivo, revela que los responsables de marketing no dominan el sector del marketing online.

La nota media obtenida tras el estudio es un 4,1, sobre una base de 407 ejecutivos, y aunque el marketing interactivo es percibido como una actividad muy importante para el presente y el futuro de la publicidad, son pocos los profesionales que se han formado en ésta materia.

El estudio muestra que:

• El 71% considera el marketing interactivo como una actividad importante o muy imporante.
• Un 86% cree que la actividad adquirirá mayor importancia en un futuro cercano.
• Sólo un 26% recibió alguna formación específica en marketing interactivo.
• Entre un 32% y 44% de los profesionales considera imprescindible o importante incorporar a sus empresas profesionales especializados en dicho sector.

Del estudio destaca que muy pocos encuestados conocieran el significado del un termino básico como CTR y la necesidad de formación de los profesionales españoles en éste ámbito