Loved.by no es la primera Web que recompensa a los usuarios por hacer recomendaciones a sus contactos, sino que este sistema cada vez se está implantando más en la Red como los galardones virtuales de Foursquare que ha provocado auténticas competiciones por hacer chekins en determinados sitios, o las encuestas online que ofrecen a los usuarios regalos o dinero a cambio de formar parte de sus estudios de mercado.

En Loved.by conseguir beneficios ya no es tan directo, sino que dependerá también del caso que los contactos le hagan o no a a los productos que se recomiende. Esto quiere decir que, cada vez que un usuario compre un producto que nosotros mismos hayamos recomendado utilizando la URL de Loved.by, entonces nos llevaremos una comisión para canjearlo por dinero o donándolo a asociaciones benéficas. Con esta iniciativa, lo que las compañías pretenden es captar a usuarios activos para aprovechar la influencia de éstos entre su círculo de amistad y llegar así a todo el público a través de recomendaciones amigables.

Esta startup fue fundada en 2010 por Oliver Krohne y Sighofen Thorsten, y está financiada por por HackFwd, empresa de inversión creada por el fundador de Xing, Lars Hinrechs. HackFwd ha invertido 141 millones de euros a cambio de una participación del 27% en la Web. Actualmente, Loved.by dispone de más de 10.000 de tiendas asociadas al proyecto como Tommy Hilfiger, Guess, Crocs, Adobe, etc. Todas están clasificadas por categorías y están activas en varios países del mundo.