Las empresas de medios están empezando a diversificar sus negocios debido a la caída de la inversión de publicidad. Es el caso de Mail.ru, la tercera empresa de Internet más grande de Rusia, que ha decidido empezar a financiar películas.

La compañía ha invertido 5 millones de dólares en una película de terror hecha en Rusia llamada Viy. La inversión supone una cuarta parte de sus gastos de producción y Mail.ru recibirá una parte de la recaudación en taquilla. La película, basada en el libro del mismo nombre, está realizada por el grupo cinematográfico ROSPO y se estrenará durante el cuarto trimestre de 2009.

Rusia estaba experimentando uno de los mayores crecimientos en la inversión en publicidad online de los mercados occidentales, llegando a los 1,5 mil millones de dólares. Pero las nuevas empresas de comunicación del país se han visto afectadas por duras leyes reguladoras que han hecho que algunas como Rambler.ru se vieran obligadas a despedir a parte de su plantilla después de que las leyes antimonopolio bloqueasen la oferta de anuncios contextuales de Google.

Sin embargo y al contrario que en otros países, el cine está en auge en Rusia, así que parece un buen mercado hacia el que diversificarse.