Nielsen, una compañía de medición de audiencias online, ha adquirido The Cambridge Group, una firma consultora con sede en Chicago.

La compra se enmarca dentro de las estrategia de crecimiento de Nielsen, que además se enfrenta a la competencia de otras empresas como WPP Group y otras nuevas startups que se están introduciendo en el sector. Por parte de Nielsen, la compra de la consultora parece un intento de mantener a sus clientes que de atraer a otros nuevos.

Uno de los riesgos de las compras de compañías orientadas a los servicios es que su valor principal suele residir en los trabajadores, que suelen irse después de la compra. Hace casi un año, el pasado abril, Nielsen adquirió la compañía IAG Research por 225 millones de dólares.

En esta ocasión los datos económicos de la operación no han sido revelados.