Un estudio elaborado por el Gobierno y Telefónica, llamado “La sociedad de la Información en España 2007″, ha revelado que el gasto en publicidad online en España durante los seis primeros meses de 2007 aumentó más que en todo el 2006. Entre los factores que provocaron dicho crecimiento se encuentra las compras entre empresas de creación de servicios y contenidos online, que favorecieron la concentración.

Según los datos del estudio, España está superando el retraso que llevaba en este campo en comparación con otros mercados más avanzados. Si las previsiones se cumplen, pronto la publicidad online superará a la de los medios convencionales como la radio o la prensa escrita.

Aún así, los resultados del estudio aún ofrecen algún resultado negativo: un 0,4% menos de empresas contrataron publicidad en la Red con respecto al 2005. Dicha publicidad podía encontrarse principalmente en portales específicos con un 34,2% y en buscadores generales con un 32,4%.