eMarketer ha publicado los datos acerca de las previsiones sobre el gasto publicitario en las redes sociales del Reino Unido durante el 2009. Según las estimaciones, el gasto aumentará un 20%.

Sin embargo, las previsiones han cambiado desde mediados de 2008 hasta ahora, en parte por la actual situación económica y en parte también por las dificultades que Myspace está teniendo para mantener su tracción en el Reino Unido. Hitwise informó acerca de la caída que Myspace experimentó una caída del 29% de cuota a menos de 15% desde principios de año hasta junio de 2008.

La popularidad de Bebo, con una audiencia muy joven, está cayendo también, que pasó de ocupar el segundo puesto de popularidad al cuarto, según datos de Nielsen. Sin embargo, Facebook toma el camino contrario ya que su base de usuarios aumentó desde los 12,4 millones en diciembre de 2007 a 18,4 millones en septiembre de 2008, según comScore.

Todos estos datos hacen que la confianza de los usuarios en las redes sociales a la hora de realizar sus campañas en las redes sociales. No obstante, los anuncios en las redes sociales en el Reino Unido representan aproximadamente el 4,4% del total del gasto en anuncios online en 2009.