Según uno de los últimos estudios de comScore el tráfico digital que provienen de teléfonos móviles y tabletas suponen casi el 5% en los principales países de Europa. Asimismo también indican que el sistema operativo Apple iOS es el más utilizado y el que más páginas visualiza, frente a los competidores Symbian, Google Android, RIM u otros. El 60% del tráfico proviniente de Apple iOS se obtiene por dispositivos móviles, de los cuales el 43% proviene de iPads.
“Con más opciones disponibles que nunca para el uso de medios digitales, muchos usuarios acceden ahora al contenido online desde múltiples plataformas a lo largo del dia. Esta fragmentación de los medios ha hecho que el adoptar una visión integral de la medición de audiencias sea para los anunciantes y editores más importante que nunca, de manera que lleguen de forma efectiva a sus audiencias.”
Jeremy Copp, vicepresidente de Móviles para Europa de comScore
| Datos de referencia móvil para los mercados EU5 Promedio trimestral terminado en agosto de 2011 Total EU5 (Alemania, Francia, Italia, España y Reino Unido) Usuarios de móvil, mayores de 13 años Fuente: comScore MobiLens |
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| Porcentaje (%) de Usuarios de Móvil | ||||||
| EU5 | Reino Unido | Francia | Alemania | Italia | España | |
| Enviaron un mensaje de texto | 82,4% | 90,5% | 83,3% | 79,1% | 79,4% | 79,3% |
| Usaron una aplicación (excl. pre-instalados) | 33,5% | 43,7% | 30,9% | 29,8% | 29,8% | 33,6% |
| Usaron un buscador | 34,0% | 45,9% | 34,6% | 27,8% | 29,4% | 33,0% |
| Escucharon música | 25,8% | 25,4% | 23,8% | 25,8% | 23,6% | 32,1% |
| Accedieron redes sociales o blogs | 22,6% | 34,3% | 21,1% | 16,8% | 20,0% | 21,6% |
| Accedieron a páginas de noticias | 17,8% | 25,4% | 16,6% | 15,1% | 16,4% | 14,9% |
| Jugaron | 26,3% | 33,3% | 15,9% | 25,2% | 30,0% | 27,6% |
| Utilizaron smartphones | 38,9% | 45,6% | 35,3% | 32,2% | 39,5% | 44,5% |
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