OpenX, el mayor adserver independiente para soportes web, lanza hoy OpenX Market en versión beta, ésta nueva herramienta permitirá optimizar al máximo los resultados, maximizando el valor del inventario de anuncios online. Según la compañía el sistema revolucionará la industria de la publicidad digital.

OpenX Market permite a los soportes web contactar directamente con los anunciantes para venderles su inventario. Por otro lado los anunciantes pueden (directamente o mediante agencias) seleccionar los sites en función de su target.

El sistema consiste en que los anunciantes ponen un precio mínimo por impresión, para que luego el sistema de OpenX Market realice una subasta entre los anunciantes por cada impresión. Si la oferta ganadora de la subasta es más alta que el precio mínimo marcado por el anunciante el banner se sirve y el anunciante gana más dinero. Si la oferta no llega al precio mínimo establecido por el anunciante el banner no se sirve y entra de nuevo a subasta.

La compañía también ha dado a conocer la nueva versión de OpenX Ad Server 2.8 que integra Open Market. OpenX cuenta con una base de anunciantes de 150.000 sitios web que generan 300 millones de impresiones.

Crear un eBay para vender anuncios no es una idea revolucionaria, ya que tanto Right Media como DoubleClick han desarrollado tecnologías similares, pero nunca han sido plataformas independientes como OpenX.