El portal de subastas eBay ha anunciado que este verano lanzará WorldofGood.com, una nueva tienda online de comercio justo. Por el momento, eBay ha creado una comunidad donde los usuarios pueden anunciar productos de ese tipo e interactuar entre ellos hasta que la tienda se lance.

Robert Chatwani será el encargado de este nuevo sitio que estará exclusivamente orientado a la compra para usuarios preocupados por el cambio social. Según Chatwani, sólo entre el 7% y el 12% de los usuarios que visitarán el portal serán también usuarios de eBay.

Los fines de eBay no son del todo filantrópicos, sino que se calcula que la compañía ingresará bastantes beneficios ya que este tipo de usuarios gasta alrededor de 45.000 millones de dólares al año. De todas maneras, Chatwani ha declarado que: nuestro reto no es hacer que la gente gaste más, sino introducir formas alternativas de consumo. Los productos incorporarán información detallada sobre su procedencia, manera de elaboración y su impacto en el medio ambiente.

eBay tiene otros proyectos de apariencia social como el servicio de microcréditos para países en desarrollo llamado MicroPlace y eBay Giving Works, donde los compradores pueden donar una parte de la venta a proyectos solidarios.