Yahoo! Network ha presentado los resultados de su estudio Return on Attention. Cada vez es más complicado captar la atención de los usuarios en un entorno cada vez más saturado a nivel informativo. El estudio ha analizado las posibles formas de captar la atención de los internautas:

• El 83% de los internautas españoles vendería su atención por una sonrisa o por descubrir algo nuevo mediante la publicidad.
• El 73% de los usuarios cree que los anuncios pueden ser innovadores e interesantes.
• El 89% está siempre conectado y el 63% no quiere desconectar.
• El 88% de los encuestados afirma que su tiempo es valioso, por ese motivo si la publicidad no resulta relevante acaba siendo ignorada.

Además es estudio trata temas como los cambios de la forma de vida, la saturación informativa y el actual panorama de los medios y de la propia publicidad. Y el hecho de que recibamos más información de la que podemos asimilar hace que la publicidad no se recuerde a no ser que sea relevante, nos aporte algo nuevo o se obtenga algo a cambio.

El estudio de Yahoo! Network proporciona algunas pistas para adaptarnos al nuevo panorama de los medios y para conseguir la preciada atención de los usuarios. El retorno de la atención se convierte en un elemento crucial para conseguir el éxito publicitario.