Si ayer era Google la que presentaba sus nuevas opciones de publicidad basada en los intereses de los usuarios de Youtube, hoy le toca el turno a Yahoo! de anunciar su nuevo servicio enfocado a la publicidad, cinco años después de lanzar sus primeras herramientas de Behavioral Targeting en Estados Unidos.

Ahora la compañía anuncia nuevas herramientas que permitirán a los anunciantes no sólo ofrecer anuncios a los usuarios según sus intereses sino adecuados al ciclo de compra en el que se encuentran aumentando la capacidad de segmentación de la publicidad.

Así Yahoo! ofrece ahora la herramienta BT Engagers, que permite saber cuándo enviar mensajes orientados a la compra y cuándo orientados a reforzar la imagen de la marca. Así, el anunciante podrá lanzar un impacto de compra a aquellos usuarios que estén realmente interesados en comprar el producto o un aviso que presente la marca a aquellos que no se encuentren en dicho punto. De esta manera, el anunciante puede dirigirse a dos tipos de usuarios con dos tipos de mensajes: al comprador, con un mensaje destinado a la venta o al que no tiene una intención clara de compra, pero al que si se le puede enviar un mensaje con el objetivo de la fidelización.

Roberto Campo, director general comercial de Yahoo! España, ha declarado que: En Yahoo! queremos ayudar a los anunciantes a conectar con su público objetivo y al mismo tiempo ofrecer a los usuarios aquello que es realmente relevante para ellos. En este sentido, la segmentación por comportamiento ha demostrado su eficacia, tanto en España como en otros mercados y Yahoo! no solo mantiene su liderazgo sino que continúa innovando en esa línea porque creemos que beneficia tanto a nuestros usuarios como a nuestros clientes.