Según el estudio Digital World, Digital Life elaborado por TNS los españoles pasan un 29,1% de su tiempo de ocio en Internet. Los datos del informe muestran que España es el quinto país del mundo según esta clasificación.

China (44%), Corea (40%), Japón (38%), Italia (31%) y Estados Unidos (30%) son los países que preceden a España en uso de Internet en el tiempo libre. Los españoles menores de 24 años pasan un 32,7% en la Red, mientras que los usuarios de entre 25 y 44 años pasan un 29,1% y los mayores de 45 dedican un 22,9% de su tiempo.

Además, los usuarios españoles consideran en un 45% que Internet es una enciclopedia de información y material almacenado. Un 43% piensa que es una herramienta de correo para enviar y recibir mensajes y en un 41% lo definen como una fuente de noticias. Asimismo, un 38% lo considera una herramienta para los estudios y el trabajo y un 59% lo utiliza para realizar operaciones de banca online.

Aunque más de la mitad de la población de Internet española utiliza la banca online, sigue situada en los últimos puestos de uso de este servicio, superando sólo a Italia y Japón. Alberto Relaño, director de innovación de nuevas tecnologías de la división Ad-Hoc de TNS, piensa que: Las transacciones transacciones electrónicas todavía generan inseguridad en nuestro país. Por ejemplo, en Noruega un 94% de la población ha participado en operaciones de banca online.

Según un estudio publicado por TNS, la vida media de los teléfonos móviles en España es de 2 años y 5 meses. El objetivo del estudio era conocer la adopción y el uso de las nuevas aplicaciones de los teléfonos móviles y fue realizado en 30 países.

El 28% de la población tiene intención de cambiar de teléfono en los próximos 18 meses, aunque en España el porcentaje aumenta hasta el 41%. El informe también muestra un dato relevante: cuanto mayor es el nivel de ingresos de la población, la vida del móvil se alarga hasta llegar a los 3 años. Los móviles de la población con ingresos más bajos duran 2 años. El sexo del usuario no parece determinar muchas diferencias, los móviles de las mujeres y de los hombres duran lo mismo.

Asimismo, la edad del usuario también influye en la vida del teléfono, ya que los más jóvenes tienden a cambiar más a menudo de teléfono y según aumenta la edad del usuario, aumenta la vida del aparato. Además, el informe revela que el 42% de los españoles no gasta dinero en adquirir sus teléfonos, sino que el 22% lo consigue gratis de su proveedor, el 16% de familiares o amigos y el 4% de su empresa.

auFemini y TNS han publicado los resultados de un estudio titulado Las mujeres europeas en la era digital. Para su realización entrevistaron a mujeres de España, Italia, Reino Unido, Francia y Alemania simultáneamente, que respondieron acerca de la utilización y percepción de Internet como medio de comunicación.

Según los resultados del estudio, Internet es el mejor consejero para las mujeres y se ha convertido en una herramienta básica en el desarrollo de su día a día y en conjunto alcanza una valoración media de 7,6, siendo las italianas y las españolas las que más lo valoran, dando más de un 8 de puntuación a la Red.

Además, Internet ha cambiado la relación de las internautas con las marcas y productos, siendo así que las internautas visitan una media de 5,6 webs para informarse sobre este tema, aunque el 60% de las internautas utilizan la Red para diversas cosas como: encontrar información, divertirse, comprar productos y servicios, enriquecer conocimientos, obtener consejos prácticos y crear y mantener vínculos sociales.

El estudio ha definido diferentes perfiles de usuarias según el uso que le dan a Internet. Por ello, el 26% fueron consideradas prácticas, un 25% sociales, el 17% soñadoras, el 12% escépticas, el 11% pragmáticas y el 9% extrovertidas.

En España y según los perfiles tipificados en el estudio, las mujeres son prácticas y sociales.

El 57% de los usuarios han declarado que no están de acuerdo con que su historial de búsqueda de sitios como Google o Yahoo! pase a manos de anunciantes, aunque estos sean entregados como datos anónimos, según datos de la encuesta realizada por TNS Global.

La técnica del behavioral targetinges rechazada por la mayoría de los usuarios una vez saben cual es el uso que se le va a dar a sus datos, según informa la encuesta publicada por ClickZ. La encuesta se ha realizado a 1.200 usuarios, de los cuales el 71% han declarado que conocen en qué consiste la técnica de este tipo de práctica publicitaria.

Sin embargo, aunque conocen el funcionamiento de la práctica, sólo un 40% la relaciona con el behavioral targeting. Otro de los datos arrojados por el estudio, llamado “Consumer Attitudes About Behavioral Targeting”, señala que el 54% de los participantes en la encuesta borra las cookies un par de veces al mes por lo menos.

Taylor Nelson Sofres, la tercera empresa de investigación de mercados más grande del mundo, ha adquirido Compete, una compañía que se dedica a la medición del tráfico y del tipo de personas que visitan los sitios web, por 75 millones de dólares en efectivo además de pagos en efectivo diferidos de 2008 a 2010 de un máximo de otros 75 millones de dólares.

La adquisición se produce en un momento en el que Compete ha informado de ingresos de 14,9 millones de dólares para el 2007 y una pérdida de 4,5 millones de dólares para el mismo año, debido a la inversión en “la construcción de su panel y su experiencia industrial”. Los informes de Compete se basan en la medición de 2 millones de usuarios en Estados Unidos, siendo menos exhaustivos en otros países.

Compete mide el comportamiento de los usuarios en los sitios web y su grado de compromiso con el sitio. Aún así, nunca ha sido tomado como una fuente demasiado fiable de información y siempre ha estado a la sombra de otros sitios como ComScore o Quantcast.

“Esta adquisición es un paso importante para TNS basado en nuestra habilidad para ayudar a nuestros clientes a entender el comportamiento del usuario en el nuevo y complejo mundo digital”, declaró David Lowden, jefe ejecutivo de TNS. Por su parte, Donald McLagan, presidente y CEO de Compete, afirmó que “celebramos esta apasionante oportunidad de unirnos a uno de los más respetados y conocidos grupos de información sobre el mercado”.