Adbrite ha anunciado el despido de 40 de sus empleados, es decir, el 40% de su plantilla. Entre ellos se encuentran el vicepresidente de marketing de la compañía, Paul Levine y el vicepresidente financiero, Bob Feller.

Esta es la segunda empresa relacionada con Sequoia que despide a parte de su plantilla, después de que la inversora reuniese a las empresas en las que participa la semana pasada y les avisase de que la crisis iba para largo. Sequoia recomendó a sus empresas reducir gastos y prepararse para lo que está por llegar.

AdBrite es una de las cinco redes de publicidad online más grandes del mundo, según comScore. Venden publicidad a 70 mil sitios web y sirve 1,3 millones de impresiones al día. La compañía fue creada a partir de los despidos y liquidaciones que se produjeron en FuckedCompany, que se produjeron en el 2000 con la crisis de Internet.

AdBrite ha anunciado que utilizará su extenso mercado de publicidad online (más de 70 mil sitios web activos) para probar un nuevo producto de publicidad orientada por el comportamiento del usuario, por el momento sólo disponible para una pequeña selección de anunciantes.

El nuevo servicio permitirá a los anunciantes publicar sus anuncios orientándose en los hábitos y gustos de los usuarios. Hay 14 categorías generales que a su vez se subdividen en otras 3.000 subcategorías, entre ellas: negocios y finanzas, electrónica, carreras, citas y solteros, música o salud. Los precios para los anuncios orientados por el comportamiento se basan en una subasta a tiempo real, lo que permite ajustar con precisión los precios de los anuncios y el lugar dónde colocarlos.

La compañía tiene una competencia bastante fuerte en este ámbito con compañías como eXelate, la cual recibió una inversión de 4 millones de dólares en 2007. La mezcla de AdBrite de grandes marcas publicitarias y grandes sitios de contenido es una combinación inbatible tanto para anunciantes y editores por igual, declaró Ignacio Fanlo, CEO de AdBrite.

Collective Media, una de las redes de publicidad de Estados Unidos, ha comprado la compañía de orientación de anuncios Personifi por una cifra que no ha sido especificada más que por el director ejecutivo Joe Appendi que apunto que había sido a la baja de ocho cifras.

Collective Media, clasificada en el número 21 de las redes publicitarias de Estados Unidos por comScore el pasado mes de abril, con 88 millones de usuarios únicos y el 46% de los usuarios de Internet viendo sus anuncios. Las dos compañías han estado trabajando juntas por más de nueve meses: Personifi orientaba los anuncios, no sólo basándose en palabras clave sino en frases encontradas a lo largo de la Red.

Personifi tiene acuerdos con otras compañías, incluida AdBrite, la cual ofrece a Personifi tecnología de orientación en el nuevo mercado de terceras compañías de optimización de anuncios. Collective, por su parte, ofrece un software de emplazamiento de anuncios que es usado por grandes medios de comunicación.

Collective no ha dado más cifras, aunque si se sabe que el año pasado recibió financiación orientada a las compras.

AdBrite, una red de publicidad online, ha firmado un acuerdo con la promotora Live Nation (que acaba de firmar una gira con Madonna) para poner en marcha el Live Nation eFan Finder. Éste es un servicio que ayuda a los promotores de conciertos, managers de artistas y agentes a seguir sus campañas de publicidad online.

Parece ser que AdBrite ha escogido el ámbito de los conciertos de música para este particular programa de publicidad porque esa búsqueda de publicidad ya existía. Según AdBrite, los asistentes a los conciertos realizan búsquedas en la web relacionadas con el evento antes de asistir, pero esos dólares de publicidad siguen yendo a otras áreas que no son el marketing online.

Simplificando el proceso de marketing a la vez que muestran lo bien que funciona AdBrite espera atraer a un buen número de clientes. Además, este acuerdo muestra como la industria del marketing online debe adaptarse a las necesidades de distintos tipos de clientes, tendencia que también ha iniciado PopularMedia, a una escala más amplia, pero con las modalidades particulares de comercialización de una marca.