Alice.com, el portal  estadounidense de comercio electrónico especializado en productos  para el hogar, desembarca en Europa empenzado por nuestro país tras haber llevado a cabo un acuerdo de fusión con la española Home 24×7. El objetivo de Alice.com es llevar a cabo una expansión en 2012 y 2013 por otros países europeos como Francia, Alemania, Reino Unido e Italia.

La clave que ha permitido la llegada de Alice a España como lanzadera al resto de Europa es el acuerdo de fusión entre Alice.com y Home 24×7, en el que se refleja un reparto del capital social del 55,6% por la compañía estadounidense y del 44,4 % para el español.

La fusión ha dado lugar a un holding cuya ronda inicial de financiación se ha cerrado con un importe de 5 millones de euros en la que han participado reconocidos nombres del sector español de empresas que operan en la red como Carlos Dexeus (Kelkoo y Tuenti), Rodolfo Carpintier (DAD), Gustavo García Brusilovsky (BuyVIP) y Patrick Raibout (Debaeque y Parfums.net) entre otros, como Allegra European Holding de la mano de Mario Losantos, ex presidente de Riofisa, en su primera inversión en el sector.

“El principal objetivo de Alice.com es liderar el negocio online de productos de gran consumo, consolidar su presencia en el mercado norteamericano y lanzar el modelo en España. Además, en 2012 y 2013 está previsto el lanzamiento también en Francia, Alemania, Gran Bretaña e Italia“,

Ignacio Somalo, cofundador de Home 24×7 y presidente de Alice.com Europa.

Alice cuenta en EEUU con 900.000 usuarios registrados y 100.000 clientes que compran reiteradamente, con un gasto medio superior a 60 dólares.  El funcionamiento de Alice ha revolucionó el mercado del comercio electrónico para el hogar en Estados Unidos en su nacimiento al servir de enlace entre el fabricante y el consumidor, saltándose en el proceso a los intermediarios y permitiendo el ahorro de los costes y márgenes de estos.

La fase de pruebas de la plataforma de Alice en España estará operativa en unas semanas, pero unicamente disponible para un grupo reducido de usuarios. La versión final y abierta al gran público será lanzada en septiembre.

Alice.com, la plataforma de venta al por menor de artículos para el hogar, ha cerrado una ronda de 6 millones dólares en financiación Serie B proveniente de una serie de inversores privados.

La financiación total de la compañía asciende ahora a los 10 millones de dólares. Anteriormente, en noviembre de 2008, recibió una ronda Serie A de 4,3 millones de dólares de Kengonsa Capital Partners y DaneVest Capital. Lanzada en el pasado junio, Alice.com vende productos manufacturados y envasados de manera de diversas marcas de manera que los usuarios no tienen que desplazarse al supermercado. Cada cliente puede hacerse un perfil en el sitio diciendo cuántas personas hay en su hogar, etc. y Alice.com hará un seguimiento del mismo, recordando al usuario cuándo se le van a acabar ciertos productos para que haga un nuevo pedido.

Los envíos llegan directamente a la puerta de los clientes sin que tengan que pagar gastos de transporte. Según la compañía los nuevos fondos se utilizarán para conseguir nuevos socios.

Alice.com, una startup perteneciente a Brian Wiegand y Mark McGuire quienes recientemente vendieron Jellyfish a Microsoft sumándola a la lista de ventas que estos dos emprendedores han conseguido en los últimos 10 años, ha recibido 4,3 millones de dólares en una ronda de inversión.

Kegonsa Capital Partners y DaneVest Tech Fund fueron los encargados, de manera conjunta, de liderar la ronda. Aunque aún no hay muchos detalles, parece ser que Alice.com será una plataforma de venta de bienes de consumo que se centrará esencialmente en productos para el hogar como pueden ser cepillos de dientes, bolsas de basura, papel higiénico, etcétera.

Según McGuire y Wiegand, los consumidores carecen actualmente de una manera conveniente de comprar elementos esenciales para el hogar en la web y añaden que su modelo será único tanto en distribución como a la hora de hacer los pedidos. Como principales competidores la compañía ha nombrado a Amazon y a Drugstore.com.

Alice.com se lanzará en marzo de 2009, aunque en enero está previsto que se lance en beta privada.