Aunque la televisión sigue siendo el medio para anunciarse más eficaz para la mayoría de las agencias de publicidad, Internet también está creciendo cada vez más según la inmensa mayoría de los estudios del sector. Por ello, hemos conocido a través de un artículo publicado en el portal Marketing Directo que el 85% de las marcas que se lanzan al mundo de la publicidad tiene en cuenta la red a la hora de invertir y planificar sus estrategias publicitarias, según un estudio de Media Consultores que fue publicado ayer.
Cuando, durante la creación del estudio se preguntó a las agencias sobre las previsiones de futuro, casi el 100% de las mismas aseguraron estar convencidas de que Internet seguirá creciendo.
Para la mayoría de los publicistas, la estrategia de marketing ideal es un mix entre lo offline y lo online. La televisión y los spots tradicionales siguen siendo los más reclamados por los anunciantes, pero la red ha llegado a consolidarse en el segundo lugar. Además, la posibilidad de continuar a través de los sitios webs corporativos y la redes sociales las campañas que han empezado en televisión es una idea que resulta cada vez más atractiva que los profesionales del sector de la publicidad.
En lo que sí existen más discrepancias en el el papel de las tablets en el pastel publicitario. La mayoría de los publicistas los ven como algo positivo, pero también existen muchos que opinan que es intrusivo, ya que acaba con otros medios. Lo que sí está claro es que el mobile marketing también está creciendo poco a poco.
Hasta ahora, publicitarse en buscadores como Google o incluso en redes sociales como Facebook era bastante sencillo. Sólo había que registrarse en sus plataformas de anuncios, crear nuestro texto y nuestra imagen y realizar mensualmente los pagos correspondientes. Pero para anunciarse en Tuenti había que ponerse en contacto con su departamento de publicidad y realizar una oferta, que aceptarían o no. Hasta ahora. Porque los responsables de la red social han anunciado el lanzamiento de su propia plataforma de anuncios.
Tuenti Adds ha nacido dentro de la nueva estrategia de marketing del grupo Telefónica, y se trata de un sistema muy similar al que encontramos ahora mismo en Facebook. Primero creamos nuestro anuncio, luego elegimos el público objetivo al que nos dirigimos, después seleccionamos nuestro presupuesto y finalmente formalizamos el pago.
La forma en que se cobrará a los anunciantes por colocar sus anuncios en Tuenti es el CPM, es decir, que tendrán que pagar por cada mil veces que su anuncio aparezca impreso. No existirá aquí, por lo tanto, el tradicional coste por click según el cual el anunciante únicamente tenía que pagar si el anuncio publicado le llevaba visitas a su sitio web.
La posibilidad de anunciarse en Tuenti es especialmente llamativa para las marcas dedicadas a los más jóvenes, puesto que la de Telefónica es la red social favorita de los adolescentes.
Además, se trata de una nueva puerta en el modelo de negocio de la red social, que ahora se abrirá a un mayor número de anunciantes.
Google Adsense, el servicio más popular de publicidad en Internet, ha dado un paso más permitiéndonos contactar con nuestro público objetivo a través del teléfono. El sistema se basa en el que Google realiza llamadas simultáneas al anunciante y al consumidor interesado, de forma que es la empresa del buscador la que se encarga de poner en contacto a ambas partes interesadas en una posible transacción.
La principal ventaja para el anunciante es que puede generar un contacto más humano con sus clientes potenciales, mientras que los consumidores tienen la tranquilidad de que su número de teléfono no va a quedar en la base de datos de ninguna empresa, ya que únicamente se lo hemos facilitado a Google y no directamente al comerciante.
Este nuevo sistema, que Google cobra a modo de pago por llamada, pretende que la competencia entre las empresas sea mayor, y que las PYMES y los negocios locales también puedan sacar partido de lo que ofrece Adsense, ya que muchos clientes sólo consideran la opción de hacer consultar por Internet cuando se trata de un negocio lejano a su domicilio.
El negocio para Google es similar al que utiliza ahora con su pago por click. Así, los anunciantes deberán pagar a la compañía cada vez que un usuario haga una llamada telefónica al número que aparezca en el anuncio. De momento este pago por llamada 2.0 únicamente se realiza a través de Internet, pero no se decarta que un un futuro no muy lejano empiecen a utilizarse sistemas parecidos en los anuncios de prensa.
Todos nos hemos sorprendido alguna vez al ver como Google nos mostraba anuncios relacionados con las webs que visitamos en un momento dado.
La compañía del buscador nunca ha ocultado que rastrea nuestras búsquedas para decidir así la publicidad que nos muestra, pero lo que no había hecho hasta ahora es hacer público por qué publica cada anuncio.
A partir de ahora, en un intento de Google por mejorar su transparencia, cuando pasemos el ratón por encima de un anuncio nos aparecerá un formulario llamado “¿Por qué estos anuncios?“. En él podremos valorar si los anuncios que se nos han mostrado son de nuestro interés, e incluso tendremos la posibilidad de bloquear a determinados anunciantes de los que preferimos no tener noticia. De esta forma, el usuario pasa a tener un mayor control sobre los contenidos que aparecen en los bloques publicitarios de las webs que visite que trabajen con Google Adsense.
Susan Wojcicki, vicepresidenta de publicidad en Google, ha querido explicar las causas de su decisión:
“Estamos comprometidos en dar el mejor control sobre los anuncios que se ven. Queremos dar el anuncio perfecto, porque sabemos que no es sencillo elegir. Si, por algún motivo, no quieres anuncios personalizados, la decisión es tuya”.
Es probable que aún pasen unas semanas hasta que podamos disfrutar esta opción en nuestro navegador, así que si queremos controlar los anuncios antes de que esto ocurra podremos entrar en el administrador de preferencias de anuncios y bloquear a los anunciantes que no deseemos, hasta un máximo de 500.
Fuente: El País
El auge de los medios sociales como los blogs o las redes sociales no ha pasado desapercibido como soporte publicitario para anunciantes y empresas que según los últimos estudios se aprovechan cada vez más las menciones y las entradas patrocinadas para ganar clientes.
En el segundo trimestre de este año la compañía IZEA ha llevado a cabo una encuesta entre diferentes empresas y comerciantes con el objetivo de arrojar un poco de luz acerca de esta práctica de dudosa ética pero de excelente resultado.
Sobre la moralidad de esta técnica, que tiene sus defensores y sus detractores, un alto porcentaje de las empresas que no han utilizado los medios sociales como soporte para anunciarse afirma que no tendría problemas en hacerlo o que incluso se lo están planteando. En concreto, el 32,5% asegura que no le importaría pagar por un post en un blog y un 35,6% estaría interesado en aprovechar este tipo de patrocinio en Twitter.
El estudio de la empresa americana va más allá y se adentra qué aspectos consideran más importantes las empresas que utilizan estas técnicas. La que mayor valoración tiene es que el mensaje sea de calidad para un 80% de las empresas, las tasas de click-through son el otro gran aspecto que tienen en cuenta la empresas con un 74,9%.
Por último el informe arroja algo de luz acerca de los precios que se manejan en estas técnicas, donde una vez más los blogs se alzan con el trono con 78 euros, seguidos por la publicación de un vídeo online con una valoración de 77 euros. Twitter obtiene una valoración de 43 euros mientras que la red social Facebook se queda en 37 euros.
Blogs Vídeos Lo hacen (%) 45,8 39,4 23,2 Estudian hacerlo (%) 32,5 35,6 Precio aproximado 78 € 43 € 77 € 37 €
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