AOL ha vendido Buy.at, una red de marketing de afiliación adquirida a principios de 2008, a la red británica Digital Window.

En su momento, AOL pagó 150 millones de dólares por la red de marketing y aunque las condiciones de venta no han sido divulgadas es fácil pensar que la operación actual ha alcanzado una cifra bastante más pequeña. La red de marketing funciona como unidad de negocio propiedad de Advertising.com, parte de la organización Platform-A de AOL. Parece que la estrategia de Buy.at de hacer marketing en las redes sociales no salió especialmente bien.

En 2008 la compra se produjo en el momento en el que AOL estaba impulsando su expansión internacional, pero está claro que las operaciones no salieron según lo planearon.

Los ingresos de las cuatro empresas de publicidad online (Google, Yahoo!, Microsoft y AOL) han crecido un 10,2% en el cuarto trimestre de 2009 hasta alcanzar los 9 mil millones de dólares.

Esto marca el segundo trimestre de crecimiento positivo de la publicidad después de la recesión del año pasado y además, es un crecimiento acelerado teniendo en cuenta el 1,2% de aumento del tercer trimestre. Al contrario que en el trimestre anterior, Google no acapara todo el crecimiento sino que está repartido entre las 4, lo que significa que no sólo mejora la publicidad en búsquedas, aunque ésta sigue siendo la más fuerte.

Según una base secuencial, Microsoft ha sido la que más ha crecido, con un 18,6%, quizás debido al aumento de los ingresos por publicidad en búsquedas de Bing.

AOL ha presentado sus primeros resultados financieros desde que se separó de Time Warner y parece que no le ha ido muy mal.

La compañía cerró el cuarto trimestre con unas ganancias de 1,4 millones de dólares, frente a las pérdidas de 1.959,9 millones del mismo periodo del año anterior. Sin embargo, sus ingresos han caído: 809,7 millones de dólares frente a los 974,2 de 2008. Asimismo, la facturación también se ha visto afectada, aunque los resultados hayan sido positivos: 3.257 millones de dólares, frente a los 4.165 de 2008.

Hemos hecho progresos significativos para apoyar nuestra visión a largo plazo del futuro de AOL, sostuvo Tim Armstrong, que además anunció que este año renunciaría a sus bonificaciones, ahorrándole así una significativa cantidad de dinero a la compañía.

Ralph Rivera, hasta ahora vicepresidente de AOL Games y AOL Latino, ha dimitido de su puesto para convertirse en el presidente de Major League Gaming, una compañía de videojuegos.

De entre otras cosas, Rivera es el responsable del portfolio de juegos casuales online de AOL y de su alcance internacional. En su nueva compañía, Rivera será el encargado de supervisar la estrategia digital y el desarrollo de productos online. MLG ha experimentado un gran crecimiento en los últimos meses y dice haber alcanzado los 10 millones de visitantes únicos al mes, que es el doble que el año pasado.

La compañía ha recibido 46 millones de dólares en financiación desde su inicio. Por su parte, Rivera se une a la ya larga lista de ejecutivos que abandonan AOL antes de formar parte de los despedidos por la compañía.

AOL ha anunciado la adquisición de la compañía de vídeo StudioNow. La operación ha estado valorada en 36,5 millones de dólares que AOL pagará en una mezcla de efectivo y acciones en el futuro.

StudioNow fue creada en 2007 y ahora aportará a la compradora una nueva plataforma de creación audiovisual, que puede servir para mejorar su sistema de gestión de contenidos Seed.com, que lanzó hace poco. Asimismo, AOL tendrá ahora acceso a una red de más de 3 mil profesionales del sector del vídeo, así como a la tecnología de la empresa que podrán utilizar para crear anuncios y otros contenidos.

La creación de vídeo original Premium es una parte de la estrategia fundamental de AOL para ofrecer a los consumidores de clase mundial materiales audiovisuales a escala. La integración de StudioNow en Seed.com nos permitirá ampliar nuestra oferta de vídeo de manera significativa, sostuvo Tim Armstrong, CEO de AOL.

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