Auditude, una compañía dedicada a la gestión y detección de contenido, acaba de recibir una segunda de financiación de 10,5 millones de dólares, que tiene pensado utilizar para ampliar su alcance.

Básicamente, Auditude determina si un vídeo online tiene derechos de autor o no y además, sirve publicidad relevante en dichos vídeos. Por el momento ha firmado acuerdos con empresas como MTV Networks, Youtube (vídeo y música), Warner Brothers y Myspace Music. La compañía ha declarado que su índice de vídeos abarca más de 1,3 millones de minutos y cientos de millones de clips.

La compañía cuenta con un equipo bastante llamativo: Adam Cahan, director ejecutivo, es un antiguo ejecutivo de MTV y de Google. Y con esta nueva ronda de financiación, Chris Moore, socio con Redpoint Ventures (que dirigió la ronda), se une al consejo de administración. La junta ya incluye Owen Van Natta, director ejecutivo de PlayList (y ex director de operaciones de Facebook); David Moore, presidente de la IAB; Rod Canion, fundador de Compaq y James Slavet, de Greylock Partners (que también participaron en esta ronda).

Aparte de Google (con su servicio Content ID), Auditude enfrenta a la competencia de Anvato.

Myspace ha lanzado una nueva iniciativa piloto para intentar monetizar la cantidad cada vez mayor de vídeos musicales subidos a su sitio. Se trata de anuncios superpuestos en la parte inferior de algunos clips, que permiten a los usuarios comprar directamente la canción que están escuchando o ir a la página web del artista.

El nuevo modelo nace de la colaboración de Myspace con Auditude, una compañía dedicada a la gestión y detección de contenido, la cual presta servicios de identificación de contenidos con derechos de autor y sirve publicidad relevante. Ahora utiliza su tecnología para poner anuncios en clips, mientras que antes se aplicaba con banners y enlaces de texto estratégicos.

El pasado miércoles el sitio puso, en colaboración con Warner Music, un vídeo de My Chermical Romance y los usuarios pudieron comprar la canción haciendo clic directamente en el enlace que aparecía en el clip en Amazon o en vinilo. El método publicitario podría funcionar bien ya que la publicidad no es intrusiva y más bien parece información acerca del grupo.

Youtube lanzó un producto similar algún tiempo y aunque no ha ofrecido datos numéricos, un representante ha afirmado que ha funcionado bastante bien.

MTV Networks podrá a partir de ahora ganar dinero cuando un usuario de Myspace suba contenidos de su red, a través de una tecnología de emparejamiento de anuncios desarrollada por la compañía de Palo Alto, Auditude.

Al igual que el sistema Content ID introducido por Google en Youtube recientemente, Auditude identifica automáticamente los videoclips profesionales y permite al propietario del contenido poner anuncios orientados a través de ellos.

Auditude ha declarado que ya lleva indexados más de 2 mil minutos de contenidos, compuestos de 250 millones de vídeos y cuatro años de 100 canales de televisión. La tecnología puede ser utilizada en cualquier sitio web. Ya se ha asociado también con Warner Bros.

Además, el CEO de la compañía, Adam Cahan, ha sido anteriormente ejecutivo de MTV y Google. Auditude recibió financiación de Greylock Partners.