Hi-Media, grupo editorial y de publicidad francés que adquirió la red social Fotolog por unos 90 millones de dólares el año pasado, está realizando cambios en la esfera ejecutiva de dicha red.

Andrew Cohen, general manager de la compañía, está abandonado su puesto y está previsto que sea reemplazado por Arne Jokela, CTO de Fotolog y Yossi Langer, director senior de gestión de producto, los cuales están escalando hacia el puesto de presidente al mismo tiempo que conservan sus anteriores responsabilidades.

El grupo Hi-Media no ha declarado nada acerca de por qué se están produciendo estos cambios. La compañía declara que tiene 15 millones de usuarios registrados y es fuerte en Latinoamérica. Cyril Zimmerman, CEO de la compañía, ha declarado que: Estamos depositando un voto de confianza en nuestros ejecutivos para llevar a Fotolog al siguiente nivel. Sabemos que Arne y Yossi pueden liderar el desarrollo de Fotolog, una parte importante de nuestra estrategia para construir una compañía de medios integrada globalmente.

La posición de Eglantine Dever, ejecutivo encargado de los ingresos, no queda muy clara ya que se supone que a partir de ahora Langer realizará su función. Según parece el plan de Hi-Media es integrar Fotolog con el resto de sus propiedades.

La compañía Códigobarras ha realizado cambios en su estrategia para competir internacionalmente. El primero de ellos es que han cambiado de marca, por lo que ahora Códigobarras pasará a ser Shop All.

El cambio de marca se debe a varios factores, entre ellos lo inapropiado del nombre “Codigobarras” para llegar a los países de habla no-hispana o portuguesa. Así que el nuevo nombre intenta transmitir la actividad de la empresa sin necesidad de explicaciones adicionales. La marca Códigobarras ha empezado a cambiarse progresivamente desde mediados del mes anterior, y en la mayoría de los medios online ya se puede ver la nueva.

El segundo cambio que ha realizado la compañía se refiere a los formatos publicitarios, los cuales han simplificado. Analizaron la rentabilidad media de los distintos formatos publicitarios que ofrecían y observaron que los mejores ratios de conversión eran generados por la integración de productos, los escaparates y las categorías patrocinadas. Así, que decidieron que a partir de enero los enlaces destacados dejasen de funcionar, por lo que se aumentan las tarifas medias de coste por clic en la integración de productos y escaparates. Con la medida, se generarán menos clics pero se ganará en calidad.

Los clientes recibirán la información necesaria de su ejecutivo de cuentas para adaptarse mejor a los cambios. Con el cambio de marca y los formatos publicitarios, la compañía espera obtener mejores beneficios. En la actualidad, la Shop All tiene más de 4 millones de usuarios únicos al mes, genera más de 750 millones de búsquedas mensuales, trabaja en España, Portugal, Alemania, Francia e Italia, y en México, Brasil y Argentina desde hace algunos meses.