La compañía de medición de audiencias e información de marketing online Nielsen, ha anunciado la adquisición de IAG Research por 225 millones de dólares. Esta compañía se dedica a la medición del comportamiento de los consumidores en los medios.

Concretamente, IAG Research mide como los consumidores reaccionan ante los programas de televisión, los anuncios y el posicionamiento de los productos. Asimismo, se centra en la medición de los anuncios online y proporcionando a los clientes información sobre la eficacia de sus campañas online.

Los co-fundadores y co-CEO de IAG Research, Alan Gould y Ken Orkin, se unirán a Nielsen como parte del acuerdo.

Cornerworld ha comprado Sway, una compañía dedicada al marketing social de medios de comunicación, por 30 millones de dólares. Por su parte, Conrnerworld es un proveedor de servicios sociales que “combina la creación de redes sociales, contenido compartido y herramientas de gestión de negocio independiente para permitir a las personas a beneficiarse de sus obras digitales originales”, según el OTC.

Sway ofrece una plataforma central de control para la administración de campañas de marketing a través de los medios de comunicación social y “múltiples plataformas de la Web 2.0″. Sus principales productos ofrecen a los clientes en tiempo real los resultados de sus campañas a través de e-mail HTML, podcasts, sindicación de vídeo, RSS y mensajes de texto a móviles.